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高速增长中的2014年电影产业
日期:2015-06-15 16:00:41

2014年我国故事影片产量618部,全年总票房296.39亿元,其中国产影片票房占总票房的54.51%。2014年全年上映中外新片329部,其中国产新片259部。


2014年全国银幕总数近2.36万块,相比上年的1.82万块增长29.67%。全年城市影院观影人次达到8.3亿,同比增长34.52%,全年全国放映总场次为3875.58万场,同比增长37.81%。2014年,中国电影票房、观影人次和放映场次的增长都处于全球领先位置,同时,中国的城市人口已经超越农村人口,经济基础和社会结构的变化也催生了新电影文化和新电影观众。


2014年,中国电影从创作主体、作品类型、题材风格和观影人群上都呈现出“网生代”主导的青春样态,喜剧片、爱情片、动作片、惊悚片等类型最受市场欢迎,不少中小成本电影如《心花路放》《匆匆那年》《爸爸去哪儿》等都以小搏大,票房成绩优异。70后、80后导演逐渐取代老一辈导演的市场地位,在类型片创作上渐入佳境,韩寒、郭敬明、陈思诚、邓超等跨界导演更是引爆了粉丝们巨大的消费力。这一年,艺术片也在探索中前行,《白日焰火》和《黄金时代》经历了截然不同的市场命运,这说明艺术片的商业化道路仍任重道远。


2014年,中国电影产业最大的改变来自于互联网企业的深度介入,以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的互联网巨头全方位布局电影领域,触及产业链各个环节,包括筹融资、制片、发行、营销、版权开发等。互联网企业利用强大的资源优势和整合能力,在2014年对电影产业大举展开攻势。尤其是在电影票务方面,电商平台在2014年掌控了票务销售的一大块份额,糯米网、格瓦拉、猫眼电影、淘宝等电商诸强混战,互联网快捷的购票方式(在线选座售票、超前点映预售)、大量优惠活动,以及附加值极高的会员黏性,将散客们联系在一起,影院也不得不依靠第三方电商平台的巨大流量提升自身业绩。更为重要的是,电商们因为其雄厚的流动资金、超强的融资能力和多年积累的用户群体(大数据),对传统发行造成了很大冲击。


同时,互联网企业也在试图向电影产业的上游迈进。在制片方面,它们或是以联合出品身份参与投资制作,或是通过收购电影制作公司进入制片领域。在投融资方面,娱乐宝等带有众筹性质的互联网金融产品更是集融资与宣传营销功能于一体。由于制片业的专业门槛较高,当下互联网企业在制片环节还涉足较浅,但互联网思维正在改写电影生产的游戏规则。


当前中国电影产业正处于高速增长阶段,但也面临着一些不可回避的问题,例如影片产量高,但整体品质亟须提升;放映终端增长快,但单块银幕的票房产出不容乐观;电影项目风险高,且没有专业性的风险评估和管控体系做支撑;盈利模式单一,基本靠票房回收成本,缺乏版权经营业务的拓展,等等。因此,如何在变化万千的市场中转变电影产业的传统发展模式,增强国产片的市场竞争力,打造具有持久影响力的电影品牌,建立以品质优先、融合全球普适性与地方特色的电影生态系统,构造现代化、国际化的电影产业体系,将成为未来几年中国电影产业发展的目标所在。

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